现在,阅览的方法越来越多元。在传统的纸质书之外,还生发出电子书、有声书、常识共享等新形态。

  数据显现,我国的数字阅览用户已挨近4亿,数字阅览商场规模达152亿元。数字阅览的浪潮让一方屏幕成了主角,手机、阅览器、平板电脑……细心想想,它们是不是正越来越多地占有你的阅览时刻?从纸质书到电子书需越几重关?我国电子书工业走到了哪一步?出书职业又有哪些测验与探究?

  ――编者

  

  现在,越来越多的出书社在出书纸质书本的一起推出电子版。在图书出书商场中,电子书和纸电同步所占比例逐步添加,给读者供给更多阅览挑选。

  一本电子书的诞生要阅历什么?许多读者可能会觉得很简单,由于出现在他们面前的,不过是一个不大的电子文件。出书职业从业者却深知其间的不易,从纸质书到电子书的进程并不像终端产品那样美好,特别是在开展电子书事务的初期,检测到处埋伏。

  版权是起点,也是难点

  做电子书的起点是版权。纸质书和电子书的版权通常是分隔的,假如没有谈下电子书的版权,纵使再喜爱这本书,也没办法制造成电子版。

  版权也是让人头疼的一个关卡。比方,想做旧书的电子书,曩昔没有签电子书版权的认识,数十年前签下的纸书版权,现在不知道该找谁补签电子书版权;想做新书的电子书,有的作者不了解或不接受电子书业态,不愿意授权,抑或比较大牌,欠好谈,又或许IP开发等鼓起让作者看到了巨大的变现空间,想自己运作;比及十分困难谈下了电子书版权,在版税率、预付金等细节上还要再三琢磨……

  签下电子书版权后,就可以决议是否转码制造了。依据图书咨询机构开卷的数据,上一年,我国图书零售商场动销种类达189.36万。苍茫书海中,挑选哪些制造成电子书?

  出书社会依据过往经历,进行考量。商务印书馆副总经理王齐介绍,在转码方面,出书社不做过多挑选,只需合同中签有信息网络传达权的图书,悉数进行自转码,但在上线出售方面,出书社会选取较为通俗易懂的出书物优先上线,“从这些年看,出售状况比预期好,许多社科类的电子书都卖得不错,尤其在一些学习型或研究型消费者集合的电商途径上,咱们的书销量会很好。”上海译文出书社版权与数字出书总监汤家芳也表明,除了低幼绘本,出书社会尽量签下纸电版权,尽可能做到纸电同步,不过要点书会准确到同一天敞开纸质书和电子书的预售和正式出售。

  把握巨大用户基数的电商途径,也会使用自己的优势提出主张。“咱们和读者走得更近,会在体裁、作者、读者阅览偏好等方面做数据剖析,将成果供给给出书社作为参阅。”亚马逊我国副总裁刘书说。比方,前段时刻推出的Kindle版《百年孤独》,虽然是本旧书,但在Kindle上的查找一向排在前十名,阐明读者对这本书的需求继续旺盛,亚马逊会依据这些信息进行测算,通知出书社读者对图书的喜爱程度。别的,电子书阅览对社会热门的反映愈加敏捷显着,比方,受一些热播影视剧的影响,相关书本的电子书销量在短期内增幅十分显着。

  定价和书本品类、新旧相关

  接下来是详细制造环节,进行排版规划、转码制造成电子书格局。几年前,这个环节关于我国的出书社来说仍是一大掣肘。究竟,纸质书的制造现已构成老练的工作系统,分工清楚,而电子书却是新生事物。出书社大多不熟悉转码等技能,内部的流程也没有建构起来,因而,源文件去哪儿了、怎样转码、用什么东西排版等问题,经常困扰着他们。

  不过,走到这一步,也意味着流程走到了结尾,拿到新鲜出炉的电子书文件,便要与各途径、途径对接。

  当然,上架前还得考虑定价。电子书的定价权首要把握在出书社手中。与国外电子书价格与纸书相等乃至高于纸书不同,国内的电子书定价遍及低于纸书。“电子书定价与图书的品类、新旧相关,新书的电子书与纸书价差比较小,旧书价差大。”亚马逊Kindle我国区数字内容总监付孟若说。等新书变生长销书,为了让用户更多地看到这本书,价格上也会有促销优惠。

  内容、定价,是影响电子书出售的两个要素。付孟若觉得,内容仍是最重要的,途径上的许多经典书本一向很受欢迎,更何况,这几年,读者越来越愿意为好的内容付费。但汤家芳以为,读者对电子书价格仍是灵敏,导致许多时分,电子书不得不降价,这也是他们所忧虑的。

  内容好,还需精细化营销

  上架前后,出书社还会跟途径商议,怎样进行推行营销。“电子书也需求精细化运营”,汤家芳说,动销欠安的图书得多想办法,纸电同步的新书也是要点注重方针。广告屏、明星代言、途径主页专题引荐等都是推行的强势资源,方针很清晰:进步曝光频率,尽量长时刻处于读者的视野之内,让电子书不冷场。

  “前期电子书的营销形式仍是学习纸书,比较单一,跟着职业的开展,依据电子书途径的特有优势,方法日渐多样”,中信出书社电子书团队负责人赵厚璐介绍,纸电声联动营销,交际媒体矩阵推行,也会依据社会热门和用户需求,比方关于新增的阅览需求,快速进行挑选产品组合,引荐给用户,完成出售转化,还测验对文学小说类的长篇著作进行按章收费形式。

  2016年,中信出书社的《大秦帝国》系列著作在全途径上架,电子书套装价格199元,前期很长一段时刻,出售都十分低迷。“前期卖欠好,定价太高是首要要素,但咱们无法下降价格,或许长时间支撑特价。而掌阅支撑按章计费的形式,这一形式在其时首要用于原创网文的收费。但作为长篇历史小说,《大秦帝国》在体裁和篇幅量上都十分合适,所以决议以千字5分钱的价格进行推行,假如读者悉数看完,全系列的收入不低于整套出售。”赵厚璐说,通过3个月的用户堆集,收益继续上涨,后来赶上相关电视剧播映,出售更是直线上升,成为2017年中信出书社在掌阅上收入第一名的产品,“每个电子书要点种类都有其独特性,需求针对不同的产品发掘其卖点,找到在特定途径最合适的营销方法。”

  付孟若见证了我国电子书工业从开荒期起步,渐渐进化,“现在再看5年前,我也想不到电子书事务开展得这么快。”在他眼中,有许多勾勒生长的风向标。比方,流程现已根本理清,制造变得顺利,而几年前,途径还要花好长时刻为出书社供给数字内容管理的全体解决方案。出书社也越来越注重版权的获取,“咱们现在要求版权室加速补签电子书授权,新书一起签下纸电权力,为电子书种类的添加打下根底。”汤家芳说。

  《 人民日报 》( 2018年07月30日 12 版)